Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Anleitung

Vor dem Start: Was du schützen musst

Alle Adressen erfassen

Crawle die alte Seite und exportiere zusätzlich aus der Search Console die Seiten mit Klicks. Nimm auch die Seiten mit externen Links dazu. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.

Die wichtigsten Seiten markieren

Meist bringt ein kleiner Teil der Seiten den größten Teil der Besuche. Für diese Seiten gilt: Inhalt erhalten oder verbessern, keinesfalls ersatzlos streichen. Das häufigste Problem eines Relaunches ist nicht die Technik, sondern dass gut laufende Texte beim neuen Design „zu lang“ waren und gekürzt wurden.

Basiswerte sichern

Notiere Klicks, Impressionen und Positionen wichtiger Begriffe, dazu die Anfragen pro Monat. Ohne Vergleichswert kannst du später nicht beurteilen, was passiert ist.

Die Weiterleitungstabelle

Jede alte Adresse bekommt ein Ziel:

Fall	Vorgehen
Adresse bleibt gleich	Nichts tun. Das ist die beste Lösung.
Adresse ändert sich	301-Weiterleitung auf die passende neue Seite
Inhalt zusammengelegt	301 auf die zusammengeführte Seite
Inhalt entfällt ohne Ersatz	410 oder 404, keine Sammelweiterleitung auf die Startseite

Google behandelt pauschale Weiterleitungen auf die Startseite oft wie einen Fehler. Vermeide außerdem Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander.

Test vor dem Umschalten

Baue auf einer geschützten Testumgebung und halte sie von Google fern, am besten per Passwort. Prüfe vor dem Start:

Stehen alle Inhalte der wichtigen Seiten auf den neuen Seiten?
Stimmen Title, Descriptions, Überschriften und strukturierte Daten?
Sind interne Links auf die neuen Adressen umgestellt?
Funktionieren Formulare und Tracking wirklich?
Laufen alle Weiterleitungen, automatisiert gegen deine Tabelle getestet?
Passen Canonicals und bei mehreren Sprachen hreflang?
Wie stehen die Core Web Vitals auf den wichtigsten Vorlagen?

Am Tag des Umzugs

Einen Termin mit wenig Betrieb wählen, nicht vor deiner Hauptsaison
Vollständiges Backup der alten Seite anlegen
Prüfen, dass der noindex-Tag und der Passwortschutz der Testumgebung entfernt sind
robots.txt prüfen, ein vergessenes „Disallow: /“ kommt tatsächlich vor
Neue Sitemap einreichen
Bei einem Domainwechsel die Adressänderung in der Search Console nutzen

Nach dem Start

Kontrolliere in der ersten Woche täglich die Fehler und die Indexierung, danach wöchentlich. Vorübergehende Schwankungen sind normal, weil Google die neue Seite neu verarbeitet. Stürzen wichtige Seiten aber ab, vergleiche sie mit deiner Liste. Fast immer liegt die Ursache in einer fehlenden Weiterleitung oder einem gekürzten Inhalt. Lass die alten Weiterleitungen auch danach aktiv, Google empfiehlt mindestens ein Jahr.

Wann ein Relaunch nicht nötig ist

Stimmt die technische Grundlage und nur das Aussehen ist alt, reicht oft eine Überarbeitung. Das ist günstiger und weniger riskant. Die Analyse klärt das vor dem Angebot. Was die Kosten treibt, steht unter Was kostet eine Website?. Für die Umsetzung: Webdesign mit tob-apps.

Website-Relaunch ohne Rankingverlust