Rediseño web sin perder posiciones: guía paso a paso

Antes del lanzamiento: qué debes proteger

Lista todas las direcciones

Rastrea la web antigua y exporta también de Search Console las páginas con clics. Añade las páginas con enlaces externos. Esta lista es la base de todo.

Marca las páginas más importantes

Una pequeña parte de las páginas suele traer la mayoría de las visitas. En ellas, conserva o mejora el contenido y nunca lo elimines sin sustituto. El problema más común no es técnico: se recortan textos que funcionaban porque eran «demasiado largos» para el nuevo diseño.

Guarda tus valores de partida

Anota clics, impresiones y posiciones de términos clave, además de las consultas mensuales. Sin referencia no podrás valorar después lo sucedido.

La tabla de redirecciones

Cada dirección antigua recibe un destino:

Caso	Acción
La dirección no cambia	No hacer nada. Es lo mejor.
La dirección cambia	Redirección 301 a la página nueva equivalente
Contenido fusionado	301 a la página fusionada
Contenido eliminado sin sustituto	410 o 404, sin redirección general a la página de inicio

Google suele tratar las redirecciones generales a la página de inicio como errores. Evita también las cadenas de varias redirecciones.

Pruebas antes del cambio

Construye en un entorno de pruebas protegido y mantén fuera a Google, mejor con contraseña. Antes de lanzar, comprueba:

¿Está todo el contenido de las páginas importantes en las nuevas?
¿Son correctos títulos, descripciones, encabezados y datos estructurados?
¿Apuntan los enlaces internos a las nuevas direcciones?
¿Funcionan de verdad los formularios y el seguimiento?
¿Funcionan todas las redirecciones, probadas automáticamente contra tu tabla?
¿Son correctos los canonicals y, con varios idiomas, hreflang?
¿Cómo están las Core Web Vitals en las plantillas clave?

El día de la migración

Elige una fecha tranquila, no justo antes de tu temporada alta
Haz una copia de seguridad completa de la web antigua
Comprueba que el noindex y la contraseña del entorno de pruebas ya no están
Revisa robots.txt; un «Disallow: /» olvidado pasa de verdad
Envía el nuevo sitemap
Si cambia el dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console

Después del lanzamiento

Revisa errores e indexación a diario la primera semana y luego cada semana. Las fluctuaciones temporales son normales mientras Google procesa la nueva web. Pero si caen páginas importantes, compáralas con tu lista. La causa casi siempre es una redirección que falta o un contenido recortado. Mantén activas las redirecciones antiguas; Google recomienda al menos un año.

Cuándo no hace falta un rediseño

Si la base técnica está bien y solo se ha quedado anticuado el aspecto, suele bastar con una actualización, más barata y con menos riesgo. El análisis lo aclara antes del presupuesto. ¿Cuánto cuesta una web? explica qué determina el precio. Para hacerlo: diseño web con tob-apps.

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