App Store Optimization: que te encuentren y te instalen

Qué es el ASO

El App Store Optimization es el SEO del App Store y Google Play, con otras reglas. Tienes pocos caracteres y las plataformas leen tus textos de forma distinta. Además hay una segunda palanca: no solo cuenta la posición, sino cuánta gente instala después de ver tu ficha.

Qué reviso

Términos de búsqueda

¿Cómo describen los usuarios su problema, y no tu función? Busco términos con una competencia alcanzable y los asigno a los campos. El método está en Investigación de palabras clave ASO.

Metadatos

Título, subtítulo, campo de palabras clave y descripciones, por plataforma e idioma. Los límites y diferencias están en App Store y Google Play comparados.

Ficha

La primera captura suele decidir si alguien sigue mirando. Las capturas deben mostrar el beneficio, no el menú. Los textos se reescriben para cada idioma, no solo se traducen.

Valoraciones

Pide una valoración cuando alguien acaba de conseguir algo, no al primer arranque. Las reseñas críticas se responden, porque los futuros usuarios las leen.

Localización

Cada idioma adicional es una oportunidad más en las búsquedas, pero solo si los términos se buscan de verdad en ese mercado.

Por qué yo

Creo y publico apps: 1000 Words para 33 idiomas, DreamVocab, Bellezaa y AppReviewX. Por eso conozco por experiencia propia los envíos, las revisiones de Apple y Google y la espera de nuevas versiones. Si el ASO no basta porque el problema es la propia app, también puedo ayudar ahí, ya que el desarrollo es parte de mi trabajo.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda en hacer efecto el ASO?

En el App Store, el título, el subtítulo y las palabras clave cambian con una nueva versión. Cuenta con varias semanas para valorarlo bien, porque las posiciones fluctúan.

¿Basta con optimizar una vez?

Para empezar, sí, pero la competencia y las búsquedas cambian. Conviene revisarlo cada pocos meses o con funciones importantes.

¿El ASO sustituye a la publicidad?

No necesariamente. Se complementan: una ficha mejor también reduce el coste por instalación en campañas de pago.