ASO: App Store y Google Play comparados

Los campos de un vistazo

Campo	App Store	Google Play
Nombre / título	30 caracteres	30 caracteres
Segunda línea	Subtítulo, 30 caracteres	Descripción breve, 80 caracteres
Campo oculto de palabras clave	100 caracteres, separados por comas	no existe
Descripción larga	visible; según la práctica habitual no cuenta para la búsqueda	4.000 caracteres, se usa para la búsqueda

Comprueba los límites en App Store Connect y en Play Console antes de enviar, porque los detalles pueden cambiar. Algunas fuentes describen el campo de palabras clave en bytes y no en caracteres, lo que puede influir con las tildes.

App Store: poco espacio, bien repartido

En el App Store cuentan sobre todo el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave. De ahí salen tres reglas:

Sin duplicados: una palabra del título no hace falta repetirla en las palabras clave.
Sin espacios tras las comas: gastan sitio.
Sin marcas ajenas: incumple las normas de Apple y puede causar un rechazo.

El título, el subtítulo y las palabras clave normalmente solo se cambian con una nueva versión, así que planifícalo con una actualización. El texto promocional se puede cambiar cuando quieras, pero no cuenta para la búsqueda.

Google Play: la descripción cuenta

Google Play no tiene campo de palabras clave: Google lee tus textos. Por eso conviene escribir con naturalidad y poner los términos importantes donde corresponde. Pasarse no compensa: la política de metadatos prohíbe las listas de palabras clave, y no se permiten expresiones como «n.º 1» o «gratis» en el título.

Según Google, la descripción completa tampoco debe repetir la breve. Y las políticas se aplican a todas las traducciones.

Imágenes y vista previa

Ambas tiendas muestran capturas, a menudo en los mismos resultados de búsqueda. Así que el orden es publicidad: la primera imagen debe mostrar el beneficio, no la pantalla de inicio. Google Play añade el gráfico destacado, que algunas ubicaciones exigen.

Versiones de idioma

Cada localización tiene sus propios campos y, por tanto, términos adicionales. No traduzcas literalmente: en otro mercado se puede buscar una palabra totalmente distinta. Para comparar, al principio basta con ver las apps con éxito en ese idioma. La investigación de palabras clave ASO muestra el método.

Lo que un texto no arregla

Las valoraciones, los cierres inesperados y las desinstalaciones también afectan a la visibilidad, y las plataformas no revelan el peso exacto. Google también señala la calidad técnica como importante para las recomendaciones en Play. Un título mejor no salva una app que se cierra sola. Si quieres revisar ambas cosas: ASO con tob-apps.