GEO o SEO: ¿cuál es la diferencia?

Los términos

SEO: optimización para buscadores.
GEO (Generative Engine Optimization): optimización para aparecer en respuestas generadas por IA.
AEO (Answer Engine Optimization): parecido, un término de la época de los fragmentos destacados y los asistentes de voz.
AOS: sin definición única. Suele referirse a optimizar para AI Overviews y la búsqueda con IA.

Estas siglas describen casi siempre el mismo trabajo. No dejes que te convenzan de un segundo presupuesto antes de tener bien las bases.

Qué sigue igual

Google escribe que los fundamentos del SEO siguen siendo relevantes para sus funciones de IA. En la práctica, las tareas se solapan mucho: páginas rastreables, estructura clara, contenido útil, autores reconocibles y confianza externa.

Qué cambia de verdad

	SEO clásico	Búsqueda con IA
Resultado	Lista de enlaces	Una respuesta, pocas fuentes
Éxito	Posición y clic	Ser citado, a menudo sin clic
Unidad	Sobre todo la página	A menudo un único pasaje
Estabilidad	Bastante estable	Las respuestas varían cada vez
Medición	Search Console y analítica	Incompleta, mucho trabajo manual

Qué implica en la práctica

Escribe para que los pasajes funcionen solos

La respuesta va primero y con un sujeto claro: no «cuesta», sino «una web cuesta…». Ayuda a los modelos y a quien lee por encima.

Apóyate en datos propios

Nadie necesita citarte por lo que está en todas partes. Tus propios datos, comparaciones, experiencia en proyectos y valoraciones claras son motivos para nombrarte a ti.

Piensa en tu marca

Si citan tu empresa sin que nadie haga clic, ningún informe de clics lo muestra. Aun así puede funcionar: la gente busca después tu nombre. Observa también las búsquedas de tu marca.

Cómo repartir el presupuesto

Primero la técnica: sin indexación ni acceso no funciona nada, ni en Google ni en la IA.
Después las páginas de tus servicios: ayudan en ambos canales.
Luego contenidos que responden preguntas: bien estructurados y con pruebas.
Después las menciones: directorios, reseñas, medios especializados.
Por último, el seguimiento: al principio basta una lista fija de preguntas. Las herramientas caras pueden esperar.

Los pasos se detallan en Cómo aparecer en AI Overviews y ChatGPT y las bases en la lista de comprobación SEO.

Cuándo tiene prioridad el GEO

Si tus clientes preparan compras complejas con IA, como software o consultoría, y tus bases están en orden, compensa dedicarle más esfuerzo antes. Para la peluquería de la esquina, el Perfil de Empresa de Google y las reseñas casi siempre importan más. Para una valoración de tu negocio: búsqueda con IA con tob-apps.

Fuentes

Google: funciones de IA y tu sitio web