Lista de comprobación SEO para pequeñas empresas

1. ¿Puede Google encontrar tus páginas?

Nada más importa hasta que esto esté bien. Configura la herramienta gratuita Google Search Console y abre el informe de indexación. Comprueba:

¿Están indexadas tus páginas más importantes?
¿Bloquea algo por error el archivo robots.txt o una etiqueta noindex? Tras un rediseño es un clásico.
¿Hay un sitemap y contiene solo páginas que quieres en Google?
¿Todas las variantes (con y sin www, http y https) redirigen a una sola dirección?

2. ¿Sabes qué buscan tus clientes?

Apunta las diez preguntas que más oyes por teléfono. Suelen ser las mejores búsquedas y no salen en ninguna herramienta. Después mira en Search Console qué términos ya te muestran pero reciben pocos clics. Ahí está la mejora más rápida.

Mira también los resultados de tus términos principales. ¿Son proveedores, comparadores o guías? Eso indica qué considera Google la respuesta adecuada. Una página de servicio contra diez guías lo tiene difícil, y viceversa.

3. ¿Tiene cada servicio su propia página?

Es el gran error más común en pequeñas empresas: todos los servicios en una página llamada «Qué hacemos». Una página difícilmente será la mejor respuesta a cinco búsquedas distintas. Dale a cada servicio importante su propia página y dirección.

También vale lo contrario: no crees diez páginas casi iguales para términos parecidos. Google llama expresamente abuso de páginas puerta a las páginas creadas solo para búsquedas similares con poco valor propio.

4. ¿Dice cada página claramente de qué trata?

Título: el servicio y, si procede, el lugar. Único en cada página.
Metadescripción: no es un factor directo de posicionamiento, pero puede decidir el clic.
Encabezado: un H1 que diga qué hay aquí.
Primer párrafo: primero la respuesta, después la explicación.

5. ¿Tus contenidos aportan algo propio?

Los textos genéricos que están en todas partes aportan poco. Lo propio tiene valor: precios reales o factores de precio, fotos de tu trabajo, procesos, errores frecuentes, respuestas de tu día a día. Di también quién escribe y por qué puede opinar sobre el tema.

6. ¿Es rápida y cómoda en el móvil?

Comprueba tus páginas principales en PageSpeed Insights. Las imágenes suelen ser el mayor freno. Las Core Web Vitals explicadas aclara qué significan los valores. Un 100 perfecto no es el objetivo: lo importante es que los usuarios reales no tengan que esperar.

7. Si trabajas en local: ¿está bien tu perfil?

Perfil de Empresa de Google completo, con la categoría principal correcta
El mismo nombre, dirección y teléfono en todas partes
Pide reseñas activamente y respóndelas

8. ¿Mides lo correcto?

Las posiciones por sí solas no pagan facturas. Mide clics e impresiones en Search Console, además de consultas, llamadas y ventas. Míralo cada pocas semanas y no a diario, porque los días sueltos fluctúan mucho. ¿Cuánto tarda el SEO? explica cuánto tardan los cambios.

Qué puedes ignorar de momento

La densidad de palabras clave, las meta keywords, un número concreto de palabras y los paquetes de enlaces comprados. Los primeros aportan poco y lo último puede perjudicarte. Si prefieres que alguien haga esta lista por ti: SEO con tob-apps.